1994年7月5日，当时年仅30岁的Jeff Bezos提交了相关文件，成立了一家名为Cadabra的在线书店。此后Bezos更改了公司的名称，将公司名变成了世界上流量最大、流域最广的河流的名字。
该公司在一年后才出售了第一本书，并且于1997年5月上市。当时，即使是最敏锐的投资者也无法预见Amazon最终会变成什么样子。在Amazon成立25周年之后，该公司的股价达到近2000美元，市值为9570亿美元。
得益于强劲的业绩增长和新业务的推广，Amazon的股价保持了长时间的增长步伐。仅过去两年，其股价就几乎翻了一番。如果你是以为有耐心而且幸运的人，你购买了该公司1997年IPO时的股票，并保留到现在，可以看看这笔数额变为了多少。正如下表所示，1997年5月初始投资180美元，足以购买10股Amazon股票，现在的价值已超过23万美元。
Amazon（NASDAQ:AMZN）是过去25年时间里最令人印象深刻的股票之一。事实上，与每股18美元的IPO（首次公开招股）发行价相比，到目前为止Amazon股票已经给投资者带来了超过120,000%的回报（根据该公司随后的股票分割进行了调整），而其中很大一部分都来自于两个因素。
首先，Amazon已经极大地扩大了自身业务范围。这家公司原本只是一家在线书店，而现在则已经进入了从云计算到在线媒体、再到食品杂货等各个领域。
Amazon收购全食超市公司(Whole Foods)的交易令零售市场陷入了惊慌状态。同样的，Amazon通过收购PillPack——此外还与伯克希尔哈撒韦公司（NYSE:BRK.B）和摩根大通（NYSE:JPM）达成了医疗保健合作关系——而进入了医疗保健领域，也令这个行业泛起涟漪。
作为回应，微软(NASDAQ:MSFT)与克罗格公司(NYSE:KR)决定联手“打造未来的杂货店”，并在今年早些时候宣布与沃尔格林(NASDAQ:WBA)结成合作伙伴关系，共同对抗Amazon。
它的成功淘汰谁呢？其实，在很多国家，已经淘汰了不少，街边杂货小店 corner shop，私人拥有的小书店，早年可以租 CD 的铺面；更有，如果你年纪不轻了的话，应该还记得，古早时期如果想做一个网站，需要向服务器托管公司，租下自己的服务器空间，自己配置服务……以及一系列不知所云的调试后，才最终看到自己的网站。Amazon云服务，已经把这些繁琐的事情全部解决，你只需要注册一个账户，找到一个合适自己的服务器，大概用两分钟的时间配置，就可以看到自己的网站运行起来。
Amazon，还会继续淘汰掉更多，不需要太多思考，但是繁重的劳动, 比如快递到家 , 比如 Amazon Fresh 生鲜送到家 。
其次，作为一只股票而言，Amazon 20多年来一直都保持着成长型股票的估值。投资者不该只关注Amazon的高市盈率来对其股票进行估值，但无论投资者如何看待其当前的市盈率，20多年以来这只股票一直都有很高的溢价，而且没有任何迹象表明这种溢价很快就会结束。
这两个因素形成了一种令人印象深刻的组合，而且很可能是其他公司难以达成的组合。但是，至少有可能部分复制Amazon的“公式”。在未来几年、甚至是几十年时间里，新的市场机会俯拾皆是，虽然要像Amazon那样上涨100,000%是不太可能（甚至就连1,000%都很难）。